这几年，媒体把这个时代变成了“她的时代”。似乎在互联网消费环境下，女性已经远远甩开男性，成为新时代的消费力量。早年，王兴在饭否提到，在投资人眼中，消费领域的市值从高到低依次为：女性>儿童>老人>狗>男性，男性消费垫底。但事实真的如此吗？
据波士顿咨询集团2017年发布的一份消费报告显示，中国男性的消费支出已经超过女性，达到10025元。中国银联报告显示，23%的中国男性用户每月在线消费超过5000元，而女性用户中这一比例仅为15%。这表明“他经济”时代正在悄然来临。我国男性消费在消费的种类、数量和质量上都发生了不小的变化，开始在细分市场占据越来越多的话语权，也越来越注重产品外观和功能的多元化。男性消费蓝海逐渐形成。
“他经济”特征在电动剃须刀行业初具规模，目前呈现以下主要趋势：
1、量变到质变，产业结构调整
据奥维在线推送数据，2021年1-10月电动剃须刀零售额同比增长10.7%，零售额同比下降5.1%。销量下降的主要原因是去年的热透支，但这只是暂时的结构性调整。零售额的大幅增长也反映了消费者对高端电动剃须刀产品的追求。
2、高端化趋势明显，产品技术升级
在“其他经济体”市场，男士美容需求正在迅速增长。随着收入水平的不断提高，男性对剃须刀的需求不再只是为了剃须。他们越来越关注充电续航、沐浴、智能功能。在此背景下，企业纷纷优化产品、进行技术创新、提升产品功能。电动剃须刀迎来涨价潮，150元以上价格步步高升。
3. 外观负责，随身电动剃须刀出行必备
电动剃须刀是男士的刚需产品，每天都必须使用。由于当代年轻人生活场景丰富，出行、出行、自驾、入住酒店等多，需要能够随时随地使用，因此对电动剃须刀的便携性要求更高。传统的电动剃须刀设计死板，体积大，外出携带不便。它们只能在家里使用。改进后的便携剃须刀兼顾了便携、时尚、小巧、颜值高等特点，使用场景也更加丰富。
4.使用温和的剃须刀快速扩张敏感肌肤
许多男性不仅皮肤油腻，而且容易过敏和长粉刺。这些皮肤问题不仅影响个人形象，更让人抓狂，每次刮胡子都要格外小心，生怕一不注意脸上的痘痘就遭殃了。京东大数据显示，痘痘肌/敏感肌相关搜索词的搜索指数上升了1124%，70%的男性希望剃须时不伤害皮肤，尽量减少剃须对皮肤的刺激。与此同时，剃须刀成为痘痘肌场景中TOP2的相关品类，适合敏感肌的剃须刀应该会油然而生。
在“他经济体”加持下，电动剃须刀市场消费前景持续看好。产品需要坚持自主创新，积极寻求技术升级，才能顺利走出常规小家电的圈套。
发布时间：Dec-02-2021