“他经济体”崛起，电动剃须刀市场未来可期

电动剃须刀行业“他经济”特征开始显现，目前呈现以下主要趋势：

1、量变到质变，产业结构调整

据奥维云（AVC）线上总推送数据显示：2021年1-10月，电动剃须刀零售额同比增长10.7%，零售量同比下降5.1%。销量下滑主要是去年的大热透支，但这只是暂时的结构性调整。零售额的大幅增长也体现了消费者对高端电动剃须刀产品的追求。

2、高端化趋势明显，产品技术升级

在“其他经济体”市场，男性美容需求增长迅速。随着收入水平的不断增长，男性对剃须刀的需求不再只是剃须，他们越来越关注充电续航、沐浴、智能功能等。在此背景下，企业纷纷优化产品、创新技术、完善产品功能。电动剃须刀迎来涨价，150元以上价格逐步上涨。

3. 颜值担当，随身电动剃须刀出行必备

电动剃须刀是男士的刚需产品，每天都在使用。由于当代年轻人丰富的生活场景，出差、旅游、驾车、入住酒店的情况较多，需要能够随时随地使用，因此对电动剃须刀的便携性提出了更高的要求.传统的电动剃须刀设计死板，体积大，外出携带不便。它只能在家里使用。改进后的便携式剃须刀兼顾了便携、时尚、小巧、高颜值的特点，使用场景也更加丰富。

4.敏感肌肤适合用温和的剃须刀快速扩张

很多男人由于生活压力大，容易过敏、长痘痘。这些皮肤问题不仅影响个人形象，更让人抓狂的是，每次刮胡子都要格外小心，生怕一不小心脸上就会长痘痘。京东大数据显示，痘痘/敏感肌肤相关搜索词的搜索指数增长了1124%，70%的男性希望在不伤害皮肤的情况下剃须，尽量减少剃须对皮肤的刺激。与此同时，针对痘痘肌肤的剃须刀成为TOP2相关品类，适合敏感肌肤的剃须刀应运而生。